掀起华语音乐新浪潮 鹿晗让“敢”成90后关键词
导读:”在《敢》音讯释出当天，《Venture》数字专辑销量增长12万，目前销量已突破200万，线上话题阅读量高达17亿阅读，1000万+讨论，其他“鹿晗roleplay”、“鹿晗新歌敢”、“敢roleplay”等关键词也多次登上微博热搜榜，而鹿晗全部数字专辑销量更是以1000万的成
鹿晗《Venture》专辑封面
鹿晗《Venture》专辑封面
随着网路时代数字专辑销售的发展，中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。数字音乐的单价更低、通过网路购买更加便利，同时，各大网际网路平台也发展出不同的“福利”来刺激粉丝消费。
鹿晗作为在90后中拥有强大影响力的歌手，近期又推出一张全新MINI专辑《Venture》，这张以“V”作为概念，将“Venture冒险”贯穿整张作为主题的概念，掀起了2017年音乐行业的第一波浪潮。
鹿晗的音乐风格在国内是不多见的TRAP、电音曲风。与他合作的Santell、Picard Brothers等电子音乐製作人也是处于欧美前卫音乐潮流前线的团队，经过“Xperience”、“Xplore”的磨合后，已逐渐开始形成自己独立的风格，在纯西方的音乐体系中，印刻着属于鹿晗的东方气质。
除了这种“鹿式电子”风格的成形外，鹿晗也在MINI专辑《Venture》中首次参与歌曲作词，推出新歌《敢》。这首歌不仅呼吁抵制生活中过度“窥探”、“骚扰”的现象，也表达出鹿晗长久以来受到黄牛、追车、私生等行为的困扰。
鹿晗对于《敢》这首的阐释是这样的：“这次我选择用音乐来坦诚表达我的态度，不管是在镁光灯聚焦下的我，还是此刻正在听这首的你们，在生活中当我们面对过度的窥探或是不懂分寸、没有界限的打扰，是沉默还是直言？是忍受还是反击？听完这首歌，希望能找到属于你们的答案。让我们一起用真实的态度为自己想要的世界投票。”
在《敢》音讯释出当天，《Venture》数字专辑销量增长12万，目前销量已突破200万，线上话题阅读量高达17亿阅读，1000万+讨论，其他“鹿晗roleplay”、“鹿晗新歌敢”、“敢roleplay”等关键词也多次登上微博热搜榜，而鹿晗全部数字专辑销量更是以1000万的成绩向大众证明，华语乐坛不只有抒情歌，未来是数字音乐的时代，更是一个需要去“冒险”的时代。
面对长久以来各个领域已缺乏新意的各类活动，鹿晗打破艺人与普通听众之间的隔阂，在社会化媒体上发起了对“人与人之间的边界”的问题讨论，深入各个圈层的人群共同诠释“敢”的精神，引发了一场“跨界乐评”。广告创意总监东东枪、医学博士于莺、脱口秀编剧诗人李诞、果壳网CEO姬十三、社会学家李银河等数百位不同领域的意见领袖、共计6万人对“敢”给出了不同的解读，在微博、朋友圈等平台累计共有上千万覆盖。
这些人以自身经历向更多的人分享当自己“遇见不懂分寸、没有界限打扰到生活时，是如何应对的”。这场“跨界乐评”更多的脱离了评“乐”，而是鹿晗和社会各领域KOL的一次跨界尝试，通过音乐展开了一场社会话题讨论。
在这场社会化讨论中，亦有许多公安部、消防部的官方大V参与，通过“敢”的音乐传播，以更娱乐化的方式为网友普及知识、也让更多人了解“有态度，不盲目”的文化精神，鼓励大众在遇到隐私被侵犯等情况后，能站出来为自己发声，让“敢”成为一种能量，一种美好的特质。
除此之外，“敢”也成为90后共通的文化价值观，从一场即兴表达、一次拥抱上路、一种生活方式到一种精神家园，年轻人也通过社会化媒体分享自己“敢”的故事。说唱歌手小老虎、嬉皮少年贝姨唐冠华、小罗，他们用自己光怪陆离的人生故事，向大众展示了更加多元化，“敢”于拥抱无限可能性的90后。
这正是鹿晗作为一个歌手的影响力所在，首次参与歌曲作词就，直戳大众痛点，更以新颖的互动方式首次开创歌手与普通听众之间深层次的互动，不仅加深听众对歌曲的印象，也让乐迷从话题讨论中，获得精神上的共鸣，真正做到视听上双重的“感同身受”。鹿晗在作品中“敢”于以正面的形象表达态度，这是Venture冒险之旅中他为乐迷交上的最好答卷。
《Venture》作为鹿晗概念系列数字专辑中的其中一个阶段，不仅口碑和销量双丰收，与各大品牌的合作也证明了鹿晗的品牌价值。在《Venture》发行期间，还有数码电子、快餐、快消品等各种类共计10余个品牌开启一鹿同行Venture冒险之旅全体验，预计共登陆6000多家实体门店，乐迷可通过实体店感受环绕式音乐播放、鹿晗音乐MV经典场景还原、定製课程、《Venture》同名甜品等活动。这无疑再一次将《敢》融入了日常生活中，通过线上线下联合，让更多人能够接触到好音乐、听到新一代的声音。
鹿晗亦是首个打通线上线下，将音乐理念与品牌营销结合，贯穿在作品宣传过程中的艺人。从《Xperience》同步线下5000+门店开展特别视听活动，到《Venture》与品牌更紧密的定製化场景营销，鹿晗开拓了音乐作品的覆盖範围，让普通人在实体店消费时，也能够感受沉浸式的音乐视听体验。
纵观鹿晗去年以来的《Xperience》、《Xplore》和《Venture》，这几张MINI专辑之间的主题已经逐渐呈现出完整、环环延续的概念，而《敢》让我们看到，鹿晗作为“偶像”所带来的影响力，并不仅存于90后年轻一代，而是覆盖到社会各界，让各个领域中有所建树的人士都能够为其发声。在一个大部分人都追求安稳的场景之下，鹿晗的“敢”是所有人都嚮往并且想要拥有的精神。让我们共同期待鹿晗未来的发展！
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