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维密秀背后的商业秘密是什么 维密秀背后商业秘密揭晓

发布于:2016-12-09 17:22 人围观+去吐槽

导读:维密秀的保留项目最后成了人们的谈资 与今天的维密秀不同,当年的维密模特们穿的都还是纯棉内衣配丝绸长袍之类的,没有钻石内衣、没有花哨的演出服,更没有象征天使的维密翅膀。Claudia Schiffer首次在1996年的维密

维密秀的保留项目最后成了人们的谈资

与今天的维密秀不同,当年的维密模特们穿的都还是纯棉内衣配丝绸长袍之类的,没有钻石内衣、没有花哨的演出服,更没有象征天使的维密翅膀。Claudia Schiffer首次在1996年的维密秀穿上了价值百万美元的Fantasy Bra。

1997年,维密推出一条产品线名为“Angels(天使)”,在该产品广告中,顶级模特们戴着翅膀展示内衣,这是维密首次出现翅膀的概念。这条Angels广告大获成功,于是维密决定将翅膀加入到维密秀中。

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1998年,维密翅膀首次亮相在维密秀,自此翅膀成了维密秀的传统项目,而且设计师在翅膀上花费的设计心血不比内衣少。逐渐地,维密翅膀的样式变得越来越复杂,也被赋予了更加丰富的含义在其中。

每年的维密秀,只有1/3的维密模特有机会佩戴上维密翅膀,维密翅膀成了模特荣誉的象征,甚至导致了模特间的“翅之嫉妒(wing envy)”。比如中国模特何穗,是在参加了维密秀的第五年(2015年),才第一次戴上维密翅膀,就连何穗粉丝都与有荣焉,不必再用“隐形的翅膀”为偶像打气。

维密秀好看,还不是因为维密天使们

与其他消费品牌不同,维密从不邀请明星代言,维密天使就是维密的名片。维密前品牌战略与计划主管曾说,“维密从不选择已成名的模特作为天使,因为维密的品牌更加强势。”Ed Razek也曾在采访中透露,他几乎每个月都要拒绝很多知名模特做维密天使的申请。

Ed Razek不仅是维密秀的执行制片人,还能掌控“天使”的去与留,从某种程度上说,他在扮演上帝的角色。

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究竟什么是维密天使呢?为维密走秀的模特分为两种——“天使”与“非天使”,维密天使需要与维密签订“天使”合同,她们与“非天使”模特所履行的责任是不同的,像人气爆棚的Kendall Jenner和Gigi Hadid都是维密的非签约模特。

前维密天使Miranda Kerr(米兰达·可儿)曾透露,“(维密天使)每年最少要为维密工作3个月”。其他知情人也提到过,天使每年至少要为维密工作50天,包括为其的全系列产品(从内衣到美妆产品)站台、拍广告等。而非签约天使们只需出席维密的一些发布会、时装秀即可。

不论是维密天使或“非天使”模特都有机会佩戴维密翅膀,初出茅庐、仅为维密走秀过两次的Kendall Jenner在今年得到了维密翅膀,让大众直呼“不配”。

标签:维密秀商业秘密

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