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导读:大鹏告诉《中国经济周刊》记者，他认为《煎饼侠》成功的主要原因是抓住了网络上本来的受众，并成功把他们转化为了电影的受众。大鹏说，《屌丝男士》前四季36亿的点击量是巨大的观众群体，他在拍第四季《屌丝男士》
大鹏告诉《中国经济周刊》记者，他认为《煎饼侠》成功的主要原因是抓住了网络上本来的受众，并成功把他们转化为了电影的受众。大鹏说，《屌丝男士》前四季36亿的点击量是巨大的观众群体，他在拍第四季《屌丝男士》的时候在每一集都强化一个概念，就是“我们拍了一部电影，这部电影7月17日上映”。
“我们用长达两个月的《屌丝男士》的播映期，告诉大家有这样一部电影的事。”大鹏说。直接的效果是，《煎饼侠》上映当天的零点场，收获了超过800万的票房，几乎创造了国产电影在零点拿到的最高票房。
“接地气”营销：中关村摊煎饼、蓝翔技校开挖掘机
虽然这是一部宣传超级英雄的电影，但是与观众耳熟能详的好莱坞大片相比，无论制作成本还是人物的设定上都有不小的距离。利用互联网、新媒体“接地气”的营销战略，让其成为“奇迹”。
大鹏全程参与了电影的宣发阶段战略，包括31个城市的路演、去街头卖煎饼、去蓝翔技校宣传等一系列“接地气”的营销活动。“放弃采用‘高大上’的营销话语，放低身段走进受众语境，才能与受众平等对话。”大鹏说。
为了宣传电影，“大鹏摊煎饼”的图片在新浪微博“爆红”。大鹏首选网民聚集、年轻网友众多的中关村摊煎饼，此事件在微博上迅速发酵。当天微博上多个微博大V账号转发了“大鹏摊煎饼”的图片，而且当天相关的视频热度更是高达到226.2万。
另一方面，与走进一般高等学府的宣传方法不一样，“大鹏进蓝翔”更能体现其运用互联网思维、制造网络话题宣传的路径。在蓝翔技校内，大鹏开挖掘机、学厨师、学摊煎饼等活动的照片，在微博等社交媒体上也引发了大量的关注。
31个城市的路演更是让《煎饼侠》创下了电影路演的纪录，从早到晚都在奔波中，以至于后来大鹏每次上台前都要先问问助理，他身处哪个城市。
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