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导读:“互联网+”对高票房的贡献有多大? “互联网+”不仅仅为电影产业提供技术手段，还通过融资、并购和战略合作，迅速改造传统电影产业的格局，也给影市的火爆提供了条件。随着看电影群体的日益年轻化，手机购票成了年
“互联网+”对高票房的贡献有多大?
“互联网+”不仅仅为电影产业提供技术手段，还通过融资、并购和战略合作，迅速改造传统电影产业的格局，也给影市的火爆提供了条件。随着看电影群体的日益年轻化，手机购票成了年轻人买电影票的首选，2015年上半年，线上票房收入占总票房的62.5%，网络购票已成观众电影消费决策模式的重要一环。电影O2O平台的互联网营销“神力”，与电影市场产生了猛烈的化学反应。
在互联网时代，观众的口味变化快而难以琢磨，同时，观众年龄的大幅降低也导致对电影需求细节的改变。从猫眼票房数据平台上可以看到，《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》三者的用户画像比较相似，男女比例均衡、年龄层大多分布在21-30岁之间，因此能在这类人群中聚集大量的口碑。
“影片上映前后的评论和口碑，会直接影响其开画票房和票房后劲，刺激消费者购买。”猫眼电影相关负责人介绍说，“《捉妖记》用户评价92万条，《大圣归来》63万条，《煎饼侠》57万条，三部影片互动方面都相当活跃。另外，讨论人群在北京、上海、广东几大核心票仓城市的分布比例较高，好口碑大量聚集。”
制片人路伟认为《大圣归来》的成功因素之一，就是通过网络数据找到了清晰的受众群，并将最重要的物料蔓延到所有社交平台，例如微信朋友圈，从而引发了网票销售的突破。“其实这次是非常重要的基于清晰的目标受众和网络电商进行的一次动作，《大圣归来》不是一个明星电影，怎么样去建立粉丝体系，我们所有的策略其实都是围绕这个命题来做的。”
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