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导读:《大圣归来》的宣传更多借用了电影节的影响力。先是与和《聂隐娘》、《山河故人》、《寻龙诀》、《兔侠传奇》、《摇滚藏獒》一同亮相戛纳，发布预告片。有消息说，它在戛纳电影节上成为中国近年销售最好的动画电影
《大圣归来》的宣传更多借用了电影节的影响力。先是与和《聂隐娘》、《山河故人》、《寻龙诀》、《兔侠传奇》、《摇滚藏獒》一同亮相戛纳，发布预告片。有消息说，它在戛纳电影节上成为中国近年销售最好的动画电影，之后又在上海电影节期间参加展映，就连《黑客帝国》的制片人安德鲁·梅森观看后都叹为观止：这部动画电影的制作在好莱坞得值一亿美金!?出品方之一的横店影视也邀请业界明星观看影片，果然一时间获得诸多明星的支持力挺：这是一部优秀的动画片!
营销上，也巧妙抓住了全年龄层次的观影习惯，锁定主流观影人群，作为二次元动漫迷的聚集地，哔哩哔哩(B站)也开始注意到了《大圣归来》MV在上传1天内点击量达到了20万次，同时伴随着1.3万条弹幕信息。另一方面，伴随着社交媒体的成熟和膨胀，微博微信也火速将MV推向热门。团队们也做了一个大胆决定，进行大规模的点映，在另一投资方微影时代的帮助下，通过在线预售，在上映前2周，《大圣归来》总共举行了两次几千场的大规模点映，大部分观众都是动画片爱好者以及影评人和媒体。观影后评分达9.1的《大圣归来》迅速在社交类媒体上进行二次口碑发酵。
《大圣归来》突破了受众人群的界限，对于国产动画行业来讲，这释放出积极的信号。 之后的事情大家都知道了。《大圣归来》上映第一天，院线对这部电影的排片只有8.7%，但上座率远远超过了《小时代》，之后一场”自来水”(自发水军)的推广也逐渐展开。上座率意味着市场热度，7月14日，以不足15%的排片完美逆袭超越了同档期的《栀子花开》和《小时代》，之后一周，《大圣归来》的排片慢慢上升到最高24%。
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